SEO, ou le référencement comme profession.

Sur Internet, le référencement est un ensemble de techniques ( SEO, SEA, notamment) destinées à améliorer la visibilité d'un site, à savoir son positionnement dans un moteur de recherche.

La nécessité aidant, c'est aussi devenu un métier... En effet, l'objectif premier d'un site est d'être vu ! Et ce qui semble une évidence dans la rue, où une enseigne bien placée attirera forcément le regard, est différent sur Internet où la moindre requête peut conduire à des milliers de réponses...

Qui donc, en interrogeant un moteur de recherche, va consulter un site à la onzième page des résultats ? La visibilité sur Internet est donc importante pour tous, voire vitale dans le cas d'une entreprise qui opère uniquement en ligne. Dès lors, pour comprendre le référencement, il faut comprendre les moteurs de recherche, puisque c'est eux qui traiteront votre requête. Et en Europe, à l'évidence, Google est le plus important de tous, avec près de 90% de part de marché...

Pourquoi est-ce si important pour le référencement ? Tout simplement parce que c'est l'algorithme de Google, le fameux Page Rank, qui déterminera le positionnement d'un site dans les résultats... Et comment s'y prend-il, cet algorithme ? Par une compilation de nombreux critères, certains tenus secrets, et d'autres bien connus...

Le premier semble être la qualité et l'originalité du contenu, sa pertinence aussi, ce qui est loin d'être un mal. Ensuite, la fréquentation des internautes, par le biais des liens qui pointent vers son adresse. Enfin, de très nombreuses optimisations, notamment à base de mots clés ciblés, sont possibles, au point que le référencement sur Internet est devenu une activité professionnelle complexe.

Actuellement, la visibilité sur Internet se résume donc largement à concevoir un site conforme aux directives de Google, d'ailleurs clairement publiées, et c'est un peu dommage ! Non pas que ces directives soient mauvaises, bien au contraire, la firme de Mountain View cherchant à promouvoir la qualité des sites et elle y parvient plutôt correctement...

Le problème se situe dans la position dominante de Google dans un domaine aussi crucial. Alors, certes, pour le référencement dit "naturel" l'entreprise offre gratuitement ses pertinents résultats aux internautes, mais elle tire l'essentiel de ses revenus d'un autre type de référencement, payant celui-là, le programme AdWords.

Et qu'est-ce que cela ? Un coup de génie qui consiste à offrir, par un système d'enchères comptabilisées au clic, les premières places des réponses du moteur de recherche Google pour une liste de mots-clefs spécifiques.

Avec le programme AdWords, n'importe quelle entreprise peut, un temps prédéfini par le nombre de clics achetés, placer son site en tête des résultats du moteur de recherche et ainsi s'offrir, instantanément, la visibilité souhaitée sur le domaine voulu ; il s'agit du référencement commercial SEA (les premières réponses, précédées de la mention annonce) dans la fenêtre du moteur de recherche Google, probablement une des publicités les plus efficaces du moment !

En résumé, le référencement est un enjeu majeur sur Internet, et Google y est incontournable. Ainsi, plus qu'une critique sur la place (légitime au vu des qualités de son moteur de recherche) occupée par le géant américain dans le référencement, souhaitons l'apparition d'alternatives crédibles pour retrouver une saine concurrence et, surtout, le choix...